阿里疑似抢京东市场将开设天猫自营旗舰店

阿里疑似抢京东市场将开设天猫自营旗舰店

阿里疑似抢京东市场将开设天猫自营旗舰店，据了解，该项目于2021年底启动，目前，“猫享”正在与 realme 等品牌沟通入驻事宜，阿里疑似抢京东市场将开设天猫自营旗舰店。

2 月 16 日消息，据《晚点 LatePost》报道，阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从 3C 品类推进，近期会通过手机天猫 App 改版正式上线，届时该 App 将更名为“猫享”。

报道称，猫享的自营旗舰店与目前的天猫官方旗舰店不同，更类似京东自营旗舰店模式。猫享会从品牌方进货，然后自己给消费者发货。

了解到，阿里巴巴 1 月份宣布调整大淘宝架构，在坚持淘宝、天猫双品牌运营的基础上，新设产业运营及发展、平台策略、用户运营及发展等三大中心，分别由吹雪、思函、玄德负责，对戴珊汇报。

而报道称，“猫享”项目于 2021 年底启动，由 FC 事业部总经理赵昆（花名：空无）负责。猫享将首先从 3C 品类入手，消息称正在和 realme 等品牌商谈入驻。

对于自营旗舰店重要的物流环节，猫享计划接入顺丰和丹鸟，但目前还没有确定。

2月16日，据《晚点 LatePost》报道，阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，首先从 ……此处隐藏429个字……说得夸张一点，阿里是在复制一个京东”。

猫享的自营旗舰店选择首先从 3C 品类入手，是因为 3C 产品为标品、客单价高且头部品牌集中，平台能与品牌有深度合作，更好地对源头和货负责。

就手机品类而言，《晚点 LatePost》了解到，目前猫享正在与 realme 等品牌沟通入驻事宜，国内手机的大品牌都有意向在猫享开设自营旗舰店。

一位手机品牌人士称，加入猫享平台可以扩大销售渠道，减小库存压力。据《晚点 LatePost》了解， B2C 事业群拿出了比较有诱惑力的条件吸引品牌方入驻猫享，现阶段猫享给一些品牌商的点位比京东低 1-2 个点位（即品牌自营店卖 100 元给到平台的几个点毛利），不同品牌有差别。

一位阿里人士称，阿里在自营上探索各种模式是为了提升消费者购物体验。而对于 C 端用户，自营业务改善用户体验的关键在于物流，保证 “送货上门”、“次日达” 等要求。据悉，猫享计划接入顺丰和丹鸟，但实际采用哪种物流体系内部尚无定论。

十年前，阿里并不认可自营生意。2011 年，阿里创始人马云在淘宝全员沟通会上称阿里跟京东的'竞争是两个商业模式的竞争，他不认为京东这样的商业模式会持久发展得很好。他说：“我在这儿愿意跟大家打一个赌：自己采购、自己销售、自己做物流，这样的模式走不了很久。这种模式会存在，但是它不可能成为一家真正的电子商务企业，不能帮助更多的企业。”

猫享对于阿里是一次全新且激进的尝试，接下来会面临诸多挑战。组织和模式上，猫享需要理清与天猫官方旗舰店的利益矛盾；物流上，采用何种物流体系、如何处理和菜鸟的关系还需多方权衡。